Pensamientos y Chorradas Varias

Aun que este no es mi primer ensayo, si el primero del que voy a hablar de un tema muy profundo, como lo es la vida y la muerte.

En toda nuestra vida hemos escuchado hablar de estas dos simples y complejas palabras, pero pocos han sido los momentos en que nos hemos detenido a analizar el verdadero significado, o mejor dicho de un posible significado, el cual depende de quien se de, para muchos la muerte es algo terroroso, el fin de algo maravilloso como lo es la vida, por el contrario de otros que creen que la muerte el algo completamente normal, una parte de la vida misma, dos opiniones distintas que nos llevan hacia dos caminos diferentes, pero al fin de cuentas, respetables.

He tratado de descifrar, o comprender, algo acerca de la muerte, ¿serán cierto todos los rumores que tornan acerca de ella?, creo que nunca lo sabremos, hasta el día que finalmente, por una causa u otra, muramos. La curiosidad es abrumadora, es una interrogante que desde hace miles de años ha existido en el ser humano; ¿Qué hay después de la muerte?

Si la vida es imposible de interpretar, la muerte es aun más. La vida todos la estamos viviendo, valga la redundancia y la muerte, es un misterio, simple e imposible de resolver pero a la vez la muerte siempre esta con nosotros, nos acompaña día a día, nunca nos libraremos de ella, no solo por que en algún momento tendrá que llegar a nuestra vida, sino por cada día escucharemos de alguien que murió conocido o desconocido, mas cuando alguien cercano a nosotros muere, siempre en alguna parte de nuestro corazón estará la tristeza por ese alguien que murió.

La muerte nos acompaña, nos persigue, nos obsesiona. Es nuestra eterna compañera. No podemos escapar a ella y no solo porque nos llegará el momento, sino por todas las personas que vemos morir cada día y también, con toda posibilidad, las que mueren para que nosotros vivamos mejor.

Obviamente, a la mayor parte de nosotros nos es indiferente la muerte de la mayor parte de las personas. Únicamente cuando lo vemos en la televisión con bastante crudeza o cuando muere alguien cercano tomamos conciencia de lo que es. Normalmente no pensamos en ella, hasta que ya es demasiado tarde. Esta es la idea que quiero transmitir; que no solo hay que aceptarla y asumirla, sino vivir con ella y tenerla siempre presente. Mucho se ha escrito y muchos tópicos se han creado en torno a ella. Cosas como que hay que vivir la vida como si fuera nuestro último día, porque no sabemos lo que nos puede pasar. Eso es bastante cierto y también hay que tenerlo en cuenta. Pero creo que hay algo que nos afecta más que la propia muerte y es la de nuestros seres más queridos. Mediante el simple argumento de que si pasara algo no me lo perdonaría nunca, una señora muy querida (ahora ya desaparecida), me convenció en una sola sentencia para que volviera con mi familia. Parece una estupidez, pero visualizar que puedes perder a alguien muy querido, habiéndote separado por cuestiones de mero orgullo o independencia, te hace sentirte estúpido y te quita el mal trago(o el trauma) de vivirlo de forma directa.

La muerte es necesaria para recordarnos todas las cosas importantes que tenemos en nuestras vidas (otro interesante tópico) y recordar que puede llegar a cada momento, nos hace mucho más fácil perdonar, olvidar, darnos cuenta de las estupideces que nos obsesionan y nos hacen desperdiciar nuestras vidas, pero especialmente nos recuerda su presencia, lo tremendamente importantes que son determinadas personas para nosotros y como creemos que no podríamos vivir sin ellas.

Hoy no es ningún secreto que el conquistador Alejandro Magno amó desmedidamente a Efistion, compañero de batallas y amigo desde la infancia. Cuando éste murió, Alejandro mantuvo un duelo de varios días y erigió monumentos en recuerdo y honor de su amante. En esa época, el macedonio no era cuestionado ni criticado por su bisexualidad; ni desmeritó su liderazgo ante miles de hombres.

En nuestra cultura de tradición judeocristiana, católica, apostólica y romana, el lesbianismo y la sodomía están duramente juzgadas. Hace sólo unos pocos cientos de años los homosexuales eran duramente castigados con sanguinarios castigos, y su principal procurador fue la Santa Inquisición, que incluso promovía el castigo de enterrar vivo a aquel individuo que fuera hallado culpable de sodomía. Con el lesbianismo fueron más tolerantes, considerando que el castigo común eran latigazos y escarnio público.

Con la revolución sexual, el feminismo y la revolución rosa la época de persecución criminal se eliminó, pero el estigma de pecado se convirtió en una “enfermedad”, la cual incluso algunos seudo científicos, religiones y agrupaciones sociales han intentado documentar y curar. La llamada terapia de aversión es utilizada hoy en día, causando un gran desgaste físico y sobre todo mental a quien es sometido a tal terapia. O la práctica de “curar” el desorden por medio de psicoanálisis; incluso algunas sectas y asociaciones religiosas aseguran que por medio del rezo, el sacrificio y el ayuno Cristo, Dios o alguna deidad quitaran el deseo homosexual convirtiéndolo en un deseo hétero.

Y aunque estamos ante una aparente apertura de la sociedad ante personajes y condiciones netamente homosexuales, la realidad es que las expresiones y movimientos de corte gay son aún ignoradas y en la mayoría de los casos discriminadas por el resto de la sociedad. Los llamativos desfiles “del orgullo gay” no han podido de forma alguna impulsar una auténtica tolerancia y siguen siendo un desfile carnavalesco con disfraces y carros alegóricos incluidos. Sin mas aporte que la presencia breve en los medios.

He de aceptar que la aprobación de íconos gay como Frida Kahlo o Chabela Vargas en la actualidad es un signo positivo, lo ideal hubiera sido que en su época tanto la pintora como la cantante hubieran sido aceptadas con su condición y no pese a esta. Aunque la relación Kahlo-Modoti era conocida por amplios sectores de la comunidad intelectual y artística en donde ambas se desenvolvían, nunca fue bien vista. Fue la principal fuente de críticas de sus detractores y motivo de amargura de ambas.

Para completar la desgracia de la comunidad gay y justo cuando se empezaba a exigir una mayor tolerancia a principios de los ochentas aparece una enfermedad que de inmediato fue vinculada al homosexual: el sida.

Fue y aún hoy es el pretexto favorito de los críticos de homosexuales. Para muchos incluso el día de hoy, el sida viene siendo una especie de castigo divino. Una condena por ser gay. Para un nutrido grupo de personas saber que un hombre está enfermo de VIH es consecuencia de ser homosexual. La muerte de reconocidos homosexuales les da, según ellos, la razón. Como fue el caso de Freddie Mercury, del grupo Queen.

En este sentido la religión es la principal alentadora de un sentimiento de culpa en el homosexual, y la arraigada cultura machista es el principal motivo de rechazo al homosexual dentro del núcleo familiar. Para la iglesia el gay es un ser anormal y antinatural, se argumenta que Dios creo al hombre y a la mujer para convivir en pareja, la idea de que Dios este de acuerdo en un amor hombre-hombre, mujer-mujer es sencillamente inaceptable.

Por otra parte, la "salida del closet" de personalidades públicas ha ayudado a aceptar la condición homosexual a un mayor número de personas, pero aún dar este paso genera, en la gran mayoría, una gran tensión psicológica y un trastornó de la personalidad; creando verdaderos desordenes mentales como depresión, ansiedad, desánimo y hasta desdén por la vida. Es por lo anterior que el índice de suicidios entre los jóvenes gays es siete veces mayor que entre los jóvenes heterosexuales.

Las calles llenas de luces, los escaparates con adornos navideños, los anuncios de la televisión recomendando el juguete mas sofisticado que tanto emociona a los niños. Todo estas circunstancia nos hace recordar la Navidad, nos emociona el sentirnos cerca de esta fecha. Pero este año no es igual, los locales de los comercios se encuentra semi-vacios, las personas traen menos bolsas en mano, la emoción por la época es reducida y no es para menos ya que este navidad llega inmersa en una de las peores crisis económica.

La navidad ya se encuentra a la vuelta de la esquina, sin embargo, a diferencia de años pasados esta será especial puesto que la situación económica no da lugar a muchas alegrias, y la costumbre consumista que acompañara estas fechas se va a ver resentida por primera vez en bastantes años y es que los datos hablan por si solos, se espera que para el cierre de este 2009 se hayan perdido en el país 300 mil puestos de trabajo, sumando esto el encarecimiento de los productos y servicios, el bajo salario y los impuestos que se vienen para el próximo año, constituirá una festividad mas de anhelo que de realidad. Esta navidad se dislumbra triste para muchos lugares, la muestra de afecto por medios de regalos y los grandes encuentros para el 24 de Diciembte con suculentas cenas parece que este año será muy inferior a años anteriores, esta vez el presupuestos de las familias para afrontar la Navidad se ha reducido drásticamente, al igual que los comerciantes han visto drásticamente caer sus ventas.

Como es el caso de la señora Irma Graciela Chávez que tiene un puesto de juguetes, ella cuenta que no hay dinero suficiente para los regalos, y que prácticamente primero es pagar los gastos de la casa, y si compran algún regalo es algo sencillito y económico, "cuando soy familias numerosas de 3 o 4 niños como que la piensas para comprar algo caro, porque buscan algo bonito, grande y barato pero pues a horita donde", comenta que se ha notado mucho la diferencia que en años pasados, antes traía de Estados Unidos regalos grandes a vender, ahora solo juguetes sencillos y baratos que se puedan vender, esta confiada en que la situación mejore en unas semanas, por lo menos para recuperar lo que gasto en sus productos.

Al igual que la señora Irma, Leticia Ortiz también se dedica a la venta de regalos, comenta que afortunadamente no depende de su puesto para mantenerse, y su esposo paga sus gastos, porque las ventas están muy bajas,y tendrá que bajar los precios para que apenas y salga lo que invirtió, dice que este año es muy notorio los problemas económicos, en años anteriores desde octubre ya tenia los regalos para sus hijos, "este año mi pobre arbolito esta solo, porque estamos esperando los aguinaldos".

El panorama no acaba de tranquilizar a los comerciantes que tendrán que idear algunas tácticas para sobrellevar mejor las bajas ventas, las ofertas y promociones están adelantándose al periodo de rebajas, y es que es preferible sacrificar algunos beneficios a no recuperar invertido.

Según algunos analistas se prevee que esta navidad pueda ser de las peores en terminos de consumo desde hace mucho tiempo, las empresas están tomando conciencia de esta situación y tendrán que adaptarse al pésimo escenario económico de gasto que se deslumbra. Sin embargo a pesar de que el entusiasmo no es igual que en años anteriores no podrán faltar las tradicionales comidas familiares, los regalos que tanto ilusionan a los niños, aunque se tenga que limitar bastante el presupuesto.

En la casa del Señor Armando Corona habrá cena este 24 de diciembre, pero menos regalos que navidades pasadas y es que a el también le pego la crisis, dice que ya no alcanza aunque se trabaje más, cree que para muchos será una navidad triste. Este mismo sentimiento es compartido por la señora Herendida Díaz que ve esta navidad muy difícil a como ve los sueldos y los precios, "si antes había dos regalos ahora solo habrá uno y solo para la familia propia porque ya para los ahijados y hermanos, no se puede ahorita", dice estar ahorrando y comprando menos de lo que acostumbraba para amortiguar los gastos que se avecinan.

Se ve afectada por la crisis Eva Luz Chávez, cree que este año no habrá regalos en su casa, pero cena talvez, dice que tampoco tendrá adornos en su casa para ahorrar, la señora Eva no ve una navidad triste si no mas bien restringida.

A pesar de los problemas económicos por los que están pasando muchas familias, esta navidad podrían servir para reflexionar y recapacitar que esta fecha no es solo sinónimo de consumo exagerado y derroches, si no que también se puede disfrutar de manera austera rodeados de la familias y amigos.

Navidad limitada

Según algunos estudios revelan que el patrón de consumo que comenzó a detectarse el año pasado se refuerza esta navidad, y se consolida en un nuevo modelo de consumidor mas racional, que se enfoca a solo hacer compras útiles, y controlar gastos evitando las compras compulsivas.

Una buena opción es el de adelantar o atrasar las compras antes de la temporada navideña para aprovechar las rebajas, buscar en varios lugares para encontrar una mejor relación de calidad y precio así como evitar que los productos se agoten, ya que esto es uno de los factores mas importante para el aumento de precios. En este sentido, las rebajas pueden convertirse en la ultima oportunidad de los distribuidores para salvar el año, ya que este año será muy fuerte la competencia para hacerse de consumidores.

Según datos de la Procuraduría Federal del Consumidor, en época de navidad la mitad de las personas acostumbra dar regalos, el 54 por ciento compra sus regalos en tiendas de autoservicio departamentales, un 25 por ciento piensa gastar mas de dos mil pesos en regalos, y un 92.6 por ciento cocina la cena de navidad en casa.

Al dejarse llevar por la alegría de la temporada y la tentación de los regalos, comidas y cenas, causan endeudamiento, fuga de dinero y hasta sobregiros en las tarjetas de créditos, para evitar esto, la PROFECO exhorta a tomar en cuanta que antes de comprar, se haga una lista de los productos que requieren y cuanto se esta dispuesto a gastar, evitar compras por impulso, así como también compras de ultimo minuto, ya que muchas veces esto impide comprar a precios adecuados, en caso de que la compra de algunos bienes o servicios no son urgentes, pospóngalas, y mejor aproveche las rebajas de la temporada, se recomienda guardar facturas y comprobantes de compra, por si se requiere de un cambio o devolución de algún producto, reutilizar los adornos de años pasados, esto es de gran ahorro, planear menús alternativos en caso de que la preparación de platillos tradicionales no se ajusten al presupuesto.

Todo estos consejos nos puede servir para pasar una navidad más medida, para que la cuesta de enero no afecte tanto.

Navidad para pobres

En nuestro país existen 50 millones de pobres, y 19.5 en pobreza extrema, para ellos las preocupaciones van en otro sentido que el de donde invertir sus aguinaldos, como le van hacer para comprar los regalos, o que cena van a preparar, para ellos la situación no ha cambiado mucho que en otros años, no han notado la diferencia de precios ya que para estos mexicanos la navidad es tan solo una fecha mas en el candelario, los mas afortunados son el día en que son tomados en cuenta por algunas personas que quieren limpiar sus culpas de todo el año regalándoles un pavo o un juguete barato.

Esta fecha cada vez esta mas alejada de su origen histórico y religioso, nuestro país se ostenta de ser un pueblo esencialmente católico sin embargo la mayoría celebra la navidad totalmente alejada de su mensaje central de humildad, sencillez, solidaridad y amor al prójimo, este es sustituido por tumultos en centros comerciales, las angustias por la cena y las exigencias para consumir o vacacionar, el cual cada vez esta más cercano a lo lógica de la moda y del mercado, se ha olvidado el compromiso y la solidaridad con los pobres, los cuales viven en esta situación gracias a la desigual repartición de bienes, estos Mexicanos son los mas vulnerables en esta época, pero también son los mas desprotegidos, aquí la contradicción de la navidad.

La marca Coca-Cola es considerada sin lugar a dudas una de las más importantes de todo el mundo. Su fascinante historia nos descubre como una medicina patentada por el farmacéutico John Pemberton fue convertida en una de las bebidas más consumidas del siglo XX gracias a las estrategias de marketing de Asa Griggs Candler, otro farmacéutico y empresario que tomó el control de Coca-Cola en el año 1888 y que fue quien diseñó el logotipo original de la marca con su propia tipografía.

La leyenda de Coca-cola siempre ha mantenido un misterio en torno a la famosa "formula secreta" con la que esta bebida era elaborada, pero sin duda, el éxito de esta marca de refrescos ha sido fruto de innovadoras campañas de publicidad, branding y Marketing que a lo largo de los años han convertido a la propia compañía en un referente del mundo publicitario.

Ahora, la compañía se vuelve a sumergir en un nuevo proceso de renovación general del propio diseño gráfico de su producto estrella.

No es la primera vez que Coca-Cola realiza modificaciones importantes en la imagen de sus productos. Desde 1960, cuando se lanzó la primera lata en el mercado americano, la compañía ha introducido cambios importantes como la inclusión de la imagen de la botella contour, slogans como "Siempre Coca-Cola" o "Disfruta" o el nombre de Coke cuando lo registró la compañía en 1960.

El último cambio en el packaging de Coca-Cola tuvo lugar en el año 2003, cuando se introdujo las ondas, los colores amarillo, blanco, plata y las burbujas.

David Butler, vicepresidente de diseño de Coca-Cola Company ha explicado este proceso y su objetivo, que no es otro que el de "rediseñar todo el componente visual de la marca comercial" además del propio diseño de sus envases.

Entre nuevos cambios introducidos en esta nueva renovación o evolución de la marca, se ha simplificado eliminando algunos elementos que aparecían en torno a ella y donde ahora su color rojo corporativo, característico ha variado su tonalidad para ser más destacado y resaltado.

El inicio de este nuevo proceso de identidad visual que mantiene relación con la campaña global "The Coke Side of Life" (El lado Coca-Cola de la vida), comenzó hace un año y medio en Japón para más tarde llegar a EE.UU y con el objetivo de llegar al resto del mundo durante el segundo trimestre de este año.

El fundador y director creativo de Jrdg Brand Communications y Wine Branding Group, Javier Romero, comentó que renovar la imagen de marca de una gran corporación es una tarea delicada no exenta de riesgos.

"Tienen que tener muchísimo cuidado con los cambios que hacen en sus marcas, ya que pueden traducirse en millones de pérdidas o de beneficios", señaló Romero, quien agregó que, en ese terreno, Coca Cola siempre ha sido una empresa "muy disciplinada".

"Han ido para atrás en lugar de ir hacia adelante. En lugar de hacer algo rompedor han hecho todo lo contrario, que me parece la estrategia ideal" comentó este experto en diseño, en alusión al refuerzo del aspecto icónico y más clásico de la marca.

Agregó que en un mercado tan saturado de marcas como es el de las bebidas refrescantes o similares, las empresas tratan cada vez más de encontrar diseños que los identifiquen y distingan claramente ante un consumidor cada día más exigente e informado de los productos que busca.

Señaló que la necesidad que sienten muchas compañías de mantenerse al día les pone mucha presión para tratar de renovarse con mucha frecuencia, "con lo que pueden perder perspectiva de lo que son y convertirse en una mas".

Son cada vez más la cantidad de personas que tienen Internet en el mundo. Y esto ha traído como consecuencia que sean también mayor la cantidad de personas que se suman a la creación de espacios de intercambio y acercamiento de las distancias.

Pero la Internet no es sólo la Internet y ya, ni tampoco se ha mantenido estática en el tiempo, por el contrario, y al pasar de los años ha ido evolucionando y acercándose más a los estilos de vida y necesidades de sus usuarios.

En la actualidad, el término de la Web 2.0 según (Sánchez y Cantero, 2008) es la Web de la gente o la Web social. Alrededor de ella se ofrecen aplicaciones sencillas y fáciles de utilizar, ya que se puede acceder desde cualquier ordenador a través de un navegador. El verdadero senti-do de la Web son las personas, sus conversaciones, sus participaciones, sus colaboraciones, su aprendizaje; las herramientas, aplicaciones y tecnología no son más que una consecuencia”

La Web Social, una nueva filosofía o una nueva actitud ante la red. Se defina como se defina, ha significado una revolución y ha convertido a los consumidores de contenidos en productores: los usuarios de todo el mundo suben a diario millones de fotografías en websites como Facebook, millones de vídeos en Youtube, millones de posts y comentarios en blogs como este… en definitiva, se comunican con otros millones de usuarios. Éstos han encontrado en la Web 2.0 su mejor canal de comunicación, en el que se pueden expresar libremente y donde son escuchados. En pocas palabras, en donde ellos son los principales protagonistas.

Tomando en consideración esa necesidad de protagonismo o quizás interrelación con los demás, la internet ha sido la herramienta ideal para la creación de las llamadas redes sociales, que permiten la interrelación, intercambio de información y sentido de pertenecía a un determinado grupo o estilo social.

Esta comunidad virtual surgió en 2004 como una idea de Mark Zuckerberg para que los estudiantes de Harvard, y más tarde de otras universidades estadounidenses como MIT y Boston College, pudieran comunicarse fácilmente y seguir en contacto. Su éxito la llevó a extenderse a más universidades dentro y fuera de Estados Unidos, y a desarrollar nuevas aplicaciones que van más allá de tener un simple perfil con los datos y fotos.

En 2009 ya son 200 millones las personas conectadas a través de Facebook y todos los días 100 millones de personas se conectan al menos una vez, según las últimas estadísticas de esta red social. RBC Capital estima que el número de usuarios de Facebook sobrepasará los 500 millones en el año 2011. Esto significaría que Facebook, creado en 2004, podría reunir a más del 10% de los habitantes de la Tierra antes haber cumplido los diez años de edad.

La gente se ha volcado al Facebook, lo que ha sido en oportunidades una verdadera vitrina para expresar sus puntos de vista económicos, políticos, filosóficos y emocionales. Algunas personas expresan sus estados de ánimo, sus desacuerdos, inclusive sus emociones más personales, y han encontrado en la publicación una vía de escape y en la mayoría de los casos son escuchados, tomados en cuenta, aconsejados o rebatidos. Pero consiguen sentirse parte de la comunidad y que sus puntos de vista son tomados en cuenta.

Si se evalúa comunicativamente, también es una mina de información y variables, ya que en el Facebook se encuentran mensajes en clave y codificados, palabras muy personales, mezclas de idiomas y uso reiterativo de metáforas para reflejar puntos de vista o llamar a la reflexión o el debate de estados u opiniones.

En el facebook se pueden hacer muchas cosas. Se envían mensajes y publican las fotos del verano, nos hacemos "amigos" de un político, o una empresa, avisamos que estamos de viaje como si fuera una estrategia de posicionamiento de nuestras vidas, dando cuenta lo feliz que somos, mientras el ego, en oportunidades palidece de tristeza frente a la pantalla. También están los que se publican con parientes para mostrar qué buenos son, y aceptan a cuanto invitado se mete para competir con cientos de amigos. ¿Cuántos amigos tienes?, es la pregunta. No faltan los que ignoran, causando verdaderos conflictos sicológicos en estos nuevos tiempos y también los que han aprovechado la herramienta para mostrar su desacuerdo con hechos y casos que afectan al mundo, como los llamados grupos de paz, o en defensa de los animales, por ejemplo.

Pudiera inferirse que, por mucho tiempo Facebook será el medio que suplirá las fuertes carencias de relaciones y aunque parezca contradictorio, acercará a la gente en esta inmensa aldea global.

Recordando que Marshall McLuhan dijo que "lo que no está en los medios no existe", entiendo ahora un fenómeno que a muchos les pasa: el encontrar en Facebook, revisando los mensajes de los parientes y amigos, e incluso por casualidad, a parientes que desconocíamos (por ejemplo primos y sobrinos) y que tan imprevistamente nos muestran que la familia a la que pertenecemos es mucho más extendida que lo que imaginábamos.

Por otra parte, y no menos importante, se habla que Facebook es la herramienta que se convertirá en el medio de mayor potencia en la historia de la comunicación y quizás su publicidad podría ser la más cara. Se dice que es un fenómeno o un gran negocio, si lo entendemos como algo sorprendente y no natural, limitamos su avance y beneficios, convirtiéndose en un nuevo espacio público, donde se conversa, se mira y se hacen nuevas amistades, casi como la prolongación de los parques y los centros comerciales.

Por ello, Facebook es un fenómeno que ha cambiado la forma de hacer marketing y publicidad, permitiendo que las empresas conozcan fácilmente los gustos de los clientes y se conecten directamente con ellos. Esta red social no sólo se ha hecho con jóvenes de todo el mundo, sino que ha llegado también a padres y abuelos. Las empresas no han querido desaprovechar esta oportunidad y han convertido a Facebook en el líder del Marketing Viral.

Catalina Franco, en su artículo “El uso del Facebook como herramienta de Marketing” afirma que el mayor exponente del marketing viral es Facebook. Las empresas no han querido quedarse atrás ni desaprovechar las oportunidades que les ha presentado este fenómeno que ha llegado a personas de todo el planeta, sobrepasando límites culturales y de lenguaje.

Y es que Facebook se creó en inglés pero, rápidamente, se tradujo a varios idiomas, llegando cada vez a más rincones del planeta. Y los empresarios supieron entender este mensaje. Algunos un poco más conservadores y prevenidos, otros mucho más arriesgados y apostándole con todo, han ido creando perfiles de usuario o, en su mayoría, grupos de sus empresas en los que describen quiénes son, qué ofrecen, muestran sus productos y anuncian su página web.

Atrás quedó el tiempo de las campañas publicitarias unidireccionales y de presencia en lugares específicos en los que sólo los verían pequeños grupos homogéneos. Hoy, con las posibilidades de Internet y de la Web 2.0, la publicidad adquiere características de interactividad y personalización, en las cuales las personas deciden a qué grupos quieren pertenecer para recibir cierto tipo de información, acorde con sus necesidades e intereses.

Las empresas de hoy tienen todas las posibilidades de aprovechar el universo que se abre con esta tendencia. Conocimiento de los clientes, comunicación directa con ellos y con otros potenciales, presencia de su marca en espacios de personas de todo el mundo, mensajes que pasan de boca en boca y de página en página.

Esto ha empezado a servir como canal de acercamiento entre las empresas y sus clientes, ya que les permite saber quiénes son los potencialmente interesados y qué gustos y necesidades tienen, lo que permitirá brindar productos de mayor calidad y orientados a sus clientes.

Además, pueden al mismo tiempo dar a conocer su marca corporativa, promover sus productos, contar quiénes son, llegar a personas que jamás contactarían físicamente por limitaciones geográficas o de cualquier otro tipo. Facebook traspasa todas las fronteras: de lugar, raciales, religiosas, culturales, de lenguaje, de edad y de sexo. Unos amigos se conectan con otros y así sucesivamente, se convierte en una red de infinitos sentidos y posibilidades.

Asimismo, habría que agregarle el componente económico, en el que las ventajas son evidentes. Todo lo que se ha dicho se hace con unos costos bajísimos, cuando los hay. Crear el grupo no tiene ningún costo, y los integrantes empiezan a multiplicarse si tienen interés en el área. Así, se establece comunicación directa, se les pueden mandar mensajes en los que se les informa de nuevos productos, lanzamientos, eventos y noticias en general. Es un correo directo gratuito y dirigido a las personas correctas.

Además, hay otra modalidad en la cual las personas pueden hacerse fans de empresas, grupos de música, películas, etc. En este caso, en el perfil del usuario sale de quién es fan, creando un espacio publicitario gratuito para la organización, que será visto por todos aquellos que visiten la página de esta persona. Es free press al estilo más moderno.

Una encuesta de Jupiter Research realizada el año pasado reveló que 25% de las personas consideran que Facebook es el líder en marketing viral, seguido por Google con 21% y por YouTube con 14%. De lejos los siguen MySpace, Microsoft y Yahoo, que solo son tenidas en cuenta por 3%.

Los usuarios de Facebook invierten más de 3.000 millones de minutos diariamente en actualizar sus perfiles y contactar nuevos amigos. Cada mes, los suscriptores crean 25 millones de grupos diferentes y comparten más de 850 millones de fotografías, según informaba recientemente la revista colombiana Dinero.

Facebook es un fenómeno que ha cambiado la forma de hacer marketing y publicidad, permitiendo que las empresas conozcan fácilmente los gustos de los clientes y se conecten directamente con ellos.

Tomando en cuenta todo lo anterior, y como una manera de no quedarse atrás dentro de este prometedor escenario, se considera pertinente revisar cuál es el comportamiento de las empresas dentro del Facebook en México, con el fin de revisar si están considerando esta herramienta para su utilización en marketing y posicionamiento de marca, y al mismo tiempo, evaluar cuál sería la percepción de los internautas locales sobre esta posibilidad.

En México el termino “guerra contra el narco” resulta ambiguo. ¿Es una guerra en realidad o es una metáfora política? Para que sea considerada una guerra de verdad hacen falta enemigos específicos. Y si es una metáfora, entonces lo importante no es lo militar. En este caso el ejército se ve rebajado de nivel y se convierte en instrumento de los políticos, que con la ayuda de los medios de comunicación recrean una guerra que se antoja ficticia.

Desde que Felipe Calderón asumió la presidencia de México en el 2006, tomo como una de sus principales tareas el establecer la legalidad como marco prioritario en su gobierno, con esto paralelamente dio inicio a lo que conocemos como “guerra contra el narco,” que para ser honestos debemos reconocer que lleva ya demasiado tiempo, ha transcurrido la mitad de su mandato y todavía no da señales de que pueda llegar a su fin, por lo que se esta convirtiendo en costumbre ver todos los días en los principales noticiarios de nuestro país, noticias sangrientas de enfrentamientos de narcotraficantes versus el ejercito mexicano y la policía tanto local como federal. Llevando al cansancio a todos los que en esta guerra intervienen pero mas que ello, al hartazgo de la población en general. Al ciudadano común le resultaría más convincente si se llegara de una vez por todas con los líderes que encabezan las células del narcotráfico y terminar con esta guerra ficticia, ya que es de algunos sabido que el ejercito cuenta con grupos de inteligencia militar que operan en todo el pais y estos recaban una base de datos importante en la materia, la cual es indispensable para dar con los cabecillas del narco, no nos hagamos Sr. Presidente ¿a quien quiere engañar?

Por otro lado me gustaría resaltar que la realidad que vive nuestro país, no es tanto por el narcotráfico, es mas bien por la delincuencia organizada en general, que desde hace algunos años ha proliferado de manera escandalosa en México, hablamos de secuestro, robo a mano a armada, extorsión, en fin toda la delincuencia que ya es común en nuestro país. El gobierno debería de enfocar sus esfuerzos en combatir a esta mafia que ha dejado proliferar, esta mafia que en muchas ocasiones las mismas autoridades se ven involucradas. El solo hecho de salir a la calle resulta ya una aventura, el conducir tu coche por ciertas avenidas de la ciudad de México puede costarnos un asalto a mano armada cuando bien nos va, hasta llegar a un secuestro aunque solo sea de los llamados Express, el solo pensar en tener un percance vial es ya traumático, porque este puede resultar con alguien que te infunda el miedo con un arma y terminar mal. Todo porque la prioridad es la guerra contra el narco y no la inseguridad en general; este es el pan de cada día en nuestro país.

Hace unos dias en una revista lei un reportaje especial donde dan a conocer un grupo criminal llamada “Los arabes” dedicados al trafico de armas en nuestro pais, y que utilizan nuestra frontera sur para infiltrar sus productos y abastecer de las armas mas poderosas al grupo delictivo los conocidos como zetas, de ahí el enorme interes que han mostrado agencias norteamericanas de seguridad en elaborar controles en esta frontera en coodinacion con México. Este grupo delictivo trafica las armas desde asia hasta panama via maritima, de donde es facil trasladar a nuestro pais

Si el gobierno de verdad quisiera acabar con la mafia que reina en nuestro pais, hablando del narcotráfico en particular este iría directo con sus principales actores y líderes, que por cierto y hablando de uno de ellos en particular, este se deja ver en el estado de Sinaloa, y la gente lo ve no como un delincuente, sino más bien como un benefactor del pueblo. Así que si la gente lo puede ver porque el gobierno no ha podido en tres años dar con el, la verdad suena ilógico pero, así es la realidad en nuestro país.